Campagne européenne B2B pour Certis belchim
Campagne européenne B2B pour Certis Belchim
« We are down to Earth » : revenir à l’essentiel. À la terre, à celles et ceux qui la travaillent, et aux histoires qu’ils portent, une campagne européenne B2B pour Certis Belchim.
C’est l’accroche imaginée par l’agence Marc&Brandon pour ce groupe acteur majeur de la protection des cultures.
Le principe:
- Une idée simple :construire une identité visuelle forte en partant à la rencontre de celles et ceux qui travaillent la terre au quotidien. Photographier une grande série de portraits d’agriculteurs à travers l’Europe et faire de chaque image un portrait authentique, profondément ancré dans son environnement.
- Un terrain de jeu à l’échelle européenne :de l’Espagne à la Lettonie, en passant par la France, la Belgique, les Pays-Bas, la Pologne et l’Allemagne, j’ai photographié des femmes et des hommes directement dans leur environnement de travail : champs, vergers, exploitations agricoles…
- Un brief précis :réaliser des portraits vivants et incarnés, en portant une attention particulière aux gestes et aux attitudes du quotidien. Capter un regard, une posture, une façon de se déplacer, de travailler ou simplement d’observer.
Loin des conditions très contrôlées que je rencontre souvent dans l’univers industriel, il fallait ici composer avec le réel : une météo parfois imprévisible, des lumières changeantes, des environnements qui imposent leurs contraintes, tout en restant attentif à la spontanéité du sujet et en respectant scrupuleusement les contraintes de cadrage définies par la créa.
C’est tout l’intérêt de ce genre de projet : trouver le juste équilibre entre un cadre visuel défini et ce que chaque situation pouvait offrir. Une lumière, un regard, une attitude, un geste… autant d’éléments à observer et à saisir pour que chaque portrait conserve quelque chose de singulier et de vivant.
Travail d’équipe:
Et une campagne de cette ampleur ne se construit évidemment pas seul.
Sur ce type de production, la qualité du résultat tient aussi beaucoup au travail en équipe. Pendant que je restais concentré sur les personnes et sur mes prises de vues, François et Antonio assuraient en parallèle le contrôle des images téléchargées en live sur ma tablette ainsi que la gestion des réflecteurs. Une aide indispensable pour maintenir le niveau d’exigence du projet tout au long des prises de vue.
De son côté, Pedro, notre client, a été un véritable point d’appui tout au long de la production. Une maitrise totale de la partie organisation et intendance qui a largement contribué à rendre cette production aussi fluide que possible.
Merci à tous les 3.